很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱service@hrtwrk.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:妙想云坊小羽毛
在美国化妆品品牌露华浓宣布退出中国市场之后,加减法进入中国市场7年多的欧莱化妆品巨头欧莱雅集团旗下大众化妆品品牌卡尼尔也步其后尘。
欧莱雅中国方面昨日(1月7日)接受记者采访时表示,雅品作出该决定是牌停出于战略考量,公司进行品牌重组,华业在大众化妆品领域将集中更多力量发展欧莱雅和美宝莲两大品牌。加减法
有业内人士表示,欧莱欧莱雅目前对旗下品牌进行“加减法”,雅品在收购新品牌的牌停同时砍掉一些表现相对欠佳的品牌,集中优势资源发展中国市场。华业之所以砍掉卡尼尔,加减法是欧莱由于卡尼尔的品牌定位区间相对竞争激烈,市场表现远不如旗下表现强劲的雅品巴黎欧莱雅、美宝莲纽约等品牌。牌停
卡尼尔团队员工将转岗
记者从消息人士处了解到,华业欧莱雅将卡尼尔品牌退出的消息在上午通知了代理商,下午则在公司内部进行了通报。
欧莱雅官方发布的声明显示,为了部署未来发展并不断巩固市场领先优势,公司选择专注于品牌组合中的重中之重,“我们相信,这将使我们的大众化妆品部能够集中力量发展两大领导品牌——中国第一大美妆品牌巴黎欧莱雅和第一大彩妆品牌美宝莲纽约”。
欧莱雅中国区副总裁兰珍珍告诉记者,卡尼尔2006年进入中国市场,市场表现不错,但在大众化妆品领域要有轻重缓急,以最大力量保障最大的业务。
“作这个决定花了几个月的时间,把相关架构作了严谨的考量,将员工进行转岗,安置在巴黎欧莱雅和美宝莲纽约团队,由员工来决定。”兰珍珍说。
记者获悉,目前卡尼尔团队差不多有100多人,主要涉及到管理、销售等人员。
对于后续事宜,欧莱雅方面表示,为确保在这一过渡期间妥善处理一切内外部相关事宜,特别是团队安置事宜,公司内部专门成立了一个特殊小组对员工的安置计划进行了充分周全的探讨和制定,将为所有相关员工考虑公司内部的就业机会。
记者了解到,卡尼尔主要涉及护肤品、男士护肤品、染发产品等系列。
品牌优化还是增长乏力?
目前,欧莱雅大众化妆品部包括巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、卡尼尔和小护士4个品牌,整个大众化妆品部贡献了公司一半左右的营收。从欧莱雅近期的动作来看,公司似乎对大众化妆品部做起了“加减法”。
一方面,欧莱雅于2013年8月份收购了美即面膜,目前还在等待商务部批准,倘若收购成功,将放入大众化妆品部门,另一方面,公司停止卡尼尔在中国市场的销售。在业内人士看来,这是欧莱雅在整合资源集中优势发力中国市场。
“卡尼尔的退出不意味着我们品牌进入速度会放缓,我们2012年引进的科莱丽和圣罗兰市场表现很不错。”兰珍珍告诉记者,但业务有重点和轻重缓急。
“欧莱雅在华有20多个品牌,对品牌的定位需要重新梳理,比如确定第一战场和第二战场。”国内化妆品专家冯建军表示,“欧莱雅在华的护肤品、男士化妆品、染发和美发、彩妆都有领先的市场份额,公司在品牌众多的情况下肯定选择将更多的资源投入到重点领域。”
四川省绵阳市化妆品代理商联合会秘书长李涛在接受记者采访时表示,主要原因还是在于欧莱雅为表现更好的品牌积聚资源,这是跨国公司的前瞻意识和严格的财务理念在起作用。
虽然欧莱雅方面否认卡尼尔退出市场是由于业绩不佳,但也有业内人士表示,卡尼尔之所以会退出中国市场,是因为其市场表现已经远离了“巅峰时刻”。
在欧莱雅收购中国品牌小护士以后,卡尼尔借助了小护士的资源和渠道在中国市场上快速成长起来,2008年~2011年是卡尼尔在中国市场的高速发展时期。
“之前卡尼尔推出新品的速度很快,增长很快,但是近几年大环境在变,感觉卡尼尔总体缺少亮点,在一些市场的份额下滑也比较厉害。”一位化妆品营销人士告诉记者,卡尼尔的退出与其市场表现有关系,至少公司不会让市场表现很好的产品退出市场。
李涛认为,卡尼尔品牌只是在欧莱雅内部表现不够好,“跨国企业旗下品牌很多,可以调整的范围很大,品牌谁上谁下完全是看市场表现和财务报表。”
大众化妆品竞争环境生变
在卡尼尔退出的背后,是日趋激烈的大众化妆品市场和悄然生变的市场环境。
冯建军告诉记者,与高端化妆品相比,目前大众化妆品的市场增速已经明显放缓,“类似卡尼尔这种单价在100元以下的产品竞争异常激烈,并且与本土品牌直接竞争,比拼的都是综合实力”。
2012年底,尼尔森发布了一组数据:在2009年5月,跨国化妆品公司品牌(不包括大宝)的市场占有率为57.9%,而到了2012年5月,这一数字已下滑至44.5%。
兰珍珍也坦言,目前市场跟之前不一样了,“很多竞争对手都在走下坡路。我们认为现在是一个战略时机,集团作出这样的决定,是为了能够保持比较稳健和领先的增长”。
李涛告诉记者,从行业形势来看,“土洋品牌”的竞争进入了新的阶段,本土品牌在某些领域在加速追赶外资品牌。
以雅芳为例,2013年底宣布再缩减开支裁员650人,据雅芳三季度财报,公司一季度净亏损550万美元,其中中国市场的营收同比大幅下降67%。而露华浓则在进入中国市场37年后,于2013年的最后一天宣布将撤出中国市场。
标签:加减法|卡尼尔|中国市场责任编辑:杜思思 杜思思本文为作者独立观点,不代表妙想云坊立场,未经允许不得转载。
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)
Powered by © 2010-2022 妙想云坊 辽ICP备97645398号